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“线上买券线下成交”成风潮 苏宁易购618直播发券量增3倍

今年618，居民消费习惯加速改变，在城市商圈，直播经济加速与实体经济融合，“线上买券线下消费”成为“剁手新姿势”。在县镇乡村，新趋势商品下沉提速，小镇居民品质消费的“新主力”。

6月18日，苏宁易购发布《618“家消费”新趋势报告》显示，大促期间，超3成消费者先在直播间锁定门店优惠券，再到门店体验实机下单，苏宁易购门店官方直播间发券量同比增长300%。同时，门店的“亲子体验经济”迎来爆发，超4成到店消费者倾向参与门店体验活动再下单，618期间苏宁易购全国门店累计开展嗨购音乐节、新品品鉴、美食课堂、吃龙虾大赛、免费吃冷饮等活动5000余场，带动门店客流同比增长超200%。

三四线城市及县镇等下沉市场消费潜力加速释放，尤其是新趋势商品消费呈现较高增速。苏宁易购零售云数据显示，618期间，县镇市场新风健康空调销售同比增长86%，洗碗机、集成灶、嵌入式烤箱等“厨房神器”备受喜爱，销售同比增长分别达89%、61%、143%。大容量、大尺寸、多功能家电也成为小镇居民置家必备，85吋以上大屏电视销售同比增长216%，十字门冰箱销售同比增长82%，洗烘一体机销售同比增长114%。

苏宁易购表示，将持续聚焦用户“家消费”升级需求，加大优质商品供给、提升场景体验，强化服务能力，以“好商品”“好价格”“好体验”挖掘消费新增量。