阿里巴巴启动 “最重要组织变革”后，新组建的淘天集团交出了第一份618答卷。淘天集团发布的数据显示，今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示，用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是对淘天今年618求新求变的最大收获。今年淘宝天猫618延续在消费领域的创新引领，让消费者感到淘宝好买又好逛，从而吸引更全面的商家类型参与。这使今年淘天618成为迄今为止参与商家规模最大的一次。

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截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。

618引入5万多主播首播，首推“直播闪降”

对于直播，刘博透露，今年的618期间在第三波做了跟直播全面的结合，“这是以往活动中没有过的”。

在618的第三阶段，淘宝今年首次推出“直播闪降节”。观看直播人次同比去年增加了60%，参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

“如果用一句话总结，我觉得直播闪降节就像直播形式的聚划算，在这里拥有非常多的尖货，有非常多商家拿出了他们在全平台上最优惠的价格商品，去推动这件事情。”刘博表示，“尤其16号、17号两天，这两天我们看到直播好价节带来了用户观看直播的时长、用户带动店播流量规模的增长，以及这样的打法给我们的品牌带来非常大的增长。”

刘博透露，直播闪降的打法要进一步持续，在未来的日常、甚至亚运会等重要节点，都要有更强的联动性和互动。

在主播数据上，刘博表示，今年618期间，淘宝直播直接引入了5万多个主播来进行首播，“大家知道前几天梅西来到我们直播间的情况，我们希望这样的形式能够更活跃整个淘系的全盘，活跃淘系的玩法。”

据了解，借助直播，淘宝与消费者的沟通方式变得更加多元。今年618，梅西来到了淘宝直播与球迷见面，只带祝福不带货，还用中文预祝大家“端午节快乐”。苹果首次直播，选择在淘宝与130万名果粉分享摄影技巧，巴黎世家与153万名粉丝共同漫步巴黎街头，105万人在天猫国际直播间用24小时逛遍了世界名店。此外，广大产业带中小企业也通过直播实现成交增长，618期间开播数量环比5月增长100%，成交金额环比增长180%。

超256万中小商家成交额超过去年同期

对于今年618的目标，刘博表示，往年最主要的目标还是看GMV，今年的目标则主要聚焦两个方面：一是怎样帮助好更大规模的商家，而不仅仅是头部规模的商家；二是看消费者规模，怎样更好地吸引消费者购买，让消费者购买规模、消费者数量得到更大的提升。

在商家端，淘宝今年在618期间首次推出了面向中小商家的专属会场——淘宝好价节。据刘博透露，“在这个活动当中（淘宝好价节），我们不考核甚至不看GMV，我们更多的看的是消费者的购买数，消费者购买的笔数。淘宝好价节极大地提升了平台的购买用户数，而且这里面绝大多数用户都是两类特征，你可以理解为更多的中国的县及县以下城市，以及更多中国县以下城市里面的年轻人。”

截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。6月18日刚过0点，成交破亿品牌数已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。

这也让今年成为商品最丰富多元的一届淘宝天猫618。截至6月18日0点，共有2227个品类商品同比增长超100%。众多消费者在本届淘宝天猫618中买到了心头好，其中有18万人买了溯溪鞋、165万人买了新的行李箱、93万人买了防晒面罩，为马上而来的出行做好准备。

刘博还提到，今年618期间还尝试了关于技术、AI方面的探索，“我们发现更好的自动化生成图文、短视频的能力，生成商品创意的能力，跟我们未来更好地运营消费者是紧密相关的。我们在AI方面非常重视，我觉得这一次的活动还是能够总结一些关于会场方面的AI的商品和消费者的匹配。”

采写：南都记者 汪陈晨